《4A广告公司的掘墓者来了？》一文引发对4A甚至是整个传统广告模式的讨论，这不是第一次也不会是最后一次，如文中提到广告行业属于“典型寄生业务模式”，这是整个广告行业的天然形态，无法逃避。没有自主的知识产权，缺乏自主产品，仅用大同小异的营销传播理论和工具已无法满足品牌的差异性需求，这并不只是局限在经济局势的大环境下。从传播途径的角度来看，新媒体迅速颠覆了传播途径和内容形式。从社交网络到移动互联网，传统的“广告”二字已经不能再为传播提供全面的支持。4A们似乎不再是营销中的绝对主宰。

    但创意内容注定是永生的。无论新媒体的发展如何迅速、完善，它永远都没法改变创意在营销中的作用，反而让消费者更快更直接的对品牌做出真实的反映，在此种层面来说倒是让广告回归到了他诞生时的本质。

    所以当我们看到这篇文章时，其实也没有太过必要为4A们感到担心。除了创意不死之外，这也许也将是一个新时代的开始，比如更加细分的商业模式，抑或是更加整合的集团化运作……危机一定会有的，重要的是该如何去解决。

    2013年仍旧充满挑战。那么，4A们的下一步究竟该是什么？

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