微电影，是近年来在互联网、手机等新媒体平台上广泛传播的一种新营销手段，不同于大众言论的视频短片，也不同于商业化的影视大片，它适合在休息状态和移动状态下观看。由于电脑和手机体积较小，使它突破了电视机、影院等模式播放的时间及空间的限制，而且移动通讯的普及，使对微电影的获取、接收、观看都变得更加容易。

特征

　　微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化专业影视制作。在内容上有鲜明的“三微”本质性特征，微时长、微周期、微投资，即片场的时间超短，制作周期比较短，微电影的成本很低，门槛比电影要低，但这些特征就要求内容必须具有创意性，高度凝练。对于企业来说，微电影就如为企业特定的影视营销方式，目前渐渐受企业的青睐。微电影与影视植入广告相同，具有完整策划、系统制作体系支持，但在宣传方式上更加柔和，可以比较轻松自然的将品牌信息融入故事本身叙事风格中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等使观众在潜移默化中接受企业品牌。

优势

　　微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：

1、营销方式上宣传软性化。没有了广告的生硬，除去了赤裸裸的宣传，公关色彩更强。

　    2、内容上更具吸引力、亲和力、可看性。内容、情节、创意可用于欣赏，比一般广告更容易让人接受。

　　3、更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，而观众的参与深度更有利于传播。

4、成本低廉化。微电影的“三微”特征，使企业大大减少了品牌的促销费用，为产品节约了不少成本。

　　微电影的逐步兴起，数字摄影技术和器材方面的新发展是一大客观推动因素。在逐渐产业化的过程中，微电影“短平快”的制作模式有了不一样的解读，当我们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远，对苦于找不到新营销手段的广告公司而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。