影视广告即电影、电视广告片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。影视广告通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一、非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告是一种视听双重艺术，广泛用于企业形象宣传、产品推广，如总所周知的企业宣传片、产品广告片等，它可以直接、精确、主动、有效、广泛的将企业形象、产品功能等展现给大众消费者。一则成功的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。 制作一部电视广告片需要经过企划（策划、创意）、筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、拍摄（制作进行阶段）和后期制作等四个阶段。
什么是好的广告？
客户认可的广告就是好的广告。
上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可亲可佩的杰作而“长记不忘”。
第三种人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多秒的广告啊！”而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试。"
一部优秀的广告作品具有原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合行。对于广告创作者来说，最重要的莫过于其中的原创性，学会针对自己承接的产品和创意设计，选定相宜的结构形式。影视广告的结构形式是广告整体创意的体现，是创意的物化形态，是影视广告的骨干、是影视广告的主体框架。在斟酌定夺结构时往往要考虑系列的相关因素。
这种结构有助于创意表达吗?
能够突出诉求重点吗？
适应市场环境吗？
迎合观众心理吗？
能引起观众联想吗？
便于观众记忆吗?
超越了影片预算吗？
符合片长要求吗?
一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论，不会引起人们的注意和共鸣，广告效果也 将大打折扣。一条创意可以一条创意可以打赢一场战争 一条创意可以改变一个人的一生 一条创意可以救活一个企业 一条创意可以创造一个奇迹 ...
好的影视广告能找准对谁广告，确立媒体，促进销售，明确广告什么，即寻找卖点，确定主题，懂得怎么广告，即广告创意，艺术表现；好的影视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意；好的影视广告创意不需要大场面，大制作，这些影视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众；好的影视广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象的同时，靠人际传播，一传十，十传百，百传千，最后广为人知，因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果；好的影视广告创意简单直接同时又令人信服；好的影视广告创意富有幽默感，人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰；好的影视广告创意不依赖电脑等制作设备，单是创意本身就熠熠生辉，夺人眼球；好的影视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。
总结如何欣赏影视广告的标准就是真情简单自然六个字，真实产品真情流露引起注意，亮点重点简单精练激发兴趣，情节内容形式自然促进行动。 如何提高鉴赏水平和评析能力？先博后精，先有广度后有深度的方法，集中观摩系列广告作品，选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看，体会其构成要素、创作原则和作用等。观摩广告作品后，应认真写出评析文字并展开讨论。
